Firence, 1878

Zgodba o tem, kako je italijanska ikona prišla v domove milijonov ljudi širom sveta

1878

Bilo je nekoč v majhni lekarni v Firencah...

Ulica Tornabuoni je bila sredi osemnajstega stoletja ena izmed najpomembnejših predelov centra Firenc in prav tukaj, v središču trgovskega in intelektualnega dogajanja, je vrata svoje lekarne odprl Henry Roberts. V tedanjem času lekarne niso imele samo funkcije prodajalne zdravil, ampak so bile tudi pomemben del družbenega življenja: lekarnar se je po sprejemu strank odpravil v zadnji del, kjer je skrbno pripravljal pripravke, ki so kar najbolj zadovoljili potrebe strank. Prav tukaj, se je leta 1878 rodil Boro-talcum, žametni vpojni puder, ki od takrat dalje razvaja in odišavlja kožo milijonov ljudi vseh starosti.

Farmacevtski laboratorij H. Roberts & Co

1904

Najboljši puder za kožo

Borotalco je dobil svojo značilno zeleno embalažo in vstopil v domove številnih Italijanov. Edinstvena, zmagovalna kampanja je pripomogla k temu, da je Borotalco že več kot stoletje "najboljši puder za kožo".

Zgodovinska zelena pločevinka Borotalco

1915

Borotalco je za celotno družino

Oglaševalske kampanje v tem obdobju so poskrbele, da je postal Borotalco cenjen zaradi številnih različnih možnosti uporabe. Za moške idealen za po britju, za ženske kot nežen puder, za otroke pa kot osvežujoč in pomirjujoč puder. Takrat, tako kot danes, talku pripisujemo številne možnosti uporabe.

Oglas Borotalco

1929

Edinstven in nenadomestljiv

V tem času je prišlo do številnih poizkusov imitacije zgodbe o uspehu, a kljub temu zgodovina in številni stari plakati pravijo: "Če ni Roberts, ni Borotalco".

1957

Carosello - prvi TV oglas

Komunikacija blagovne znamke Borotalco se je razvijala v skladu z medijskimi trendi. Plakat je bil protagonist do 40.-ih let 20. stoletja. Nato je pojav televizije, katere namen je bil informiranje in zabava, popolnoma spremenil strategijo oglaševanja. Leta 1957, v času ekonomskega razcveta, se v domovih Italijanov pojavi Carosello - prvi televizijski oglas, ki predstavlja različne blagovne znamke, z do tedaj nepredstavljivim dosegom. Kratki oglasi Borotalca so kar naenkrat vidni več 10 milijonom ljudi vseh starosti.

TV oglas Borotalco

1990

Borotalco je za vsako priložnost

V 90-ih letih je Borotalco svoje lastnosti, po katerih je prepoznan, prenesel na nove izdelke, in sicer se na trgu pojavi celotna linija izdelkov za nego telesa. Gre za sodobne in kvalitetne izdelke, ki potrošnika spremljajo na vsakem koraku.

TV oglas linije Borotalco

2000

Pozabi na potenje

Rezultat nenehih raziskav laboratorijev Manetti&Roberts je pojav nove linije izdelkov, ki sledijo potrebam potrošnikov. Na trg pride Original: prva linija dezodorantov z mikrotalkom, ki vpija znoj in poskrbi za občutek suhosti s prepoznavnim vonjem Borotalca. Zahvaljujoč novim Borotalco dezodorantom z naravnim mikrotalkom, lahko celotna družina končno reče..."Pozabi na potenje!".

2011

Širitev na tuje trge

Borotalco se ne ustavlja, rast blagovne znamke pripelje do širitve na tuje trge in s tem se italijanska ikona predstavi svetu.

Uspešna kampanja

2018

Nova podoba

Celotna paleta dezodorantov dobi novo, moderno podobo: minimalističen dizajn, ekskluzivna kovinska embalaža in nova grafična podoba poskrbijo za moderen izgled. Hkrati pa pride na trg tudi nova linija dezodorantov: Borotalco Active, ki z ekskluzivno Odor-Converter ™ tehnologijo zagotavljajo svežino in sproščajo dišavo ko se gibate, kar pomeni, da bolj kot se potite, bolj delujejo.

Lansiranje novega slogana

2022

Objemi življenje

Leto 2022 predstavlja prelomnico v komunikaciji blagovne znamke, saj se želi še bolj približati svojim uporabnikom. Borotalco se osredotoča na izjemno spontano, a hkrati zelo močno gesto: objem. Gesta, ki vsebuje najbolj avtentična čustva in poskrbi, da se imamo lepo. Gesta, ki nas povabi k temu, da ozavestimo vse lepote, ki jih ponuja življenje in se zbližamo z drugimi. Borotalco vam nudi vse potrebno, da lahko uživate, saj je z Borotalcom "vonj življenja" lepši v stiku z drugimi.

2024

Borotalco praznuje 120 let

Nekateri izdelki so del zgodovine naroda, jo zaznamujejo in so z njo neločljivo povezani. Kot je kolonjska voda za Nemce ali marsejsko milo za Francoze, je za Italijane Borotalco značilna ikona, ki je »prijetnega vonja«, prinaša čistočo in obuja prijetne spomine na otroštvo. Borotalco je s svojo 120-letno zgodovino prispeval k italijanski kulturi in tradiciji ter postal simbol italijanske identitete. Na njegov zgodovinski pomen je vplivala odličnost italijanske obrti, ki se s preprostimi izdelki za vsakodnevno nego širi po Italiji in drugje po svetu. Tudi zaradi tega je bila znamka Borotalco leta 2022 vključena v italijanski register zgodovinskih blagovnih znamk v nacionalnem interesu: gre za prestižno priznanje, ki ga podeljuje italijansko ministrstvo za podjetništvo in proizvodnjo v Italiji ter potrjuje zgodovinski pomen podjetij, ki so bila vedno zavezana k spodbujanju proizvodnje v Italiji (»Made in Italy«).