Florencia, 1878

Príbeh o tom, ako sa talianska spoločnosť pôsobiaca v oblasti osobnej starostlivosti dostala do domácností miliónov ľudí na celom svete

1878

Kedysi dávno bola vo Florencii malá lekáreň...

V polovici 19. storočia patrila ulica Tornabuoni medzi najdôležitejšie ulice v centre Florencie a práve tam, v obchodnom i intelektuálnom srdci mesta, si Henry Roberts otvoril svoju lekáreň.Lekáreň v tých dobách fungovala nielen ako obchod, ale aj ako miesto spoločenských stretnutí, kde sa lekárnik najprv porozprával so zákazníkmi a okoloidúcimi a potom sa odobral do zadnej miestnosti, aby tam pripravil výrobky, ktoré by najlepšie dokázali uspokojiť momentálne potreby zákazníkov.Tu sa v roku 1878 zrodilo Boro-talcum – zamatový prášok, ktorý odvtedy rozmaznáva pokožku miliónov ľudí všetkých vekových kategórií.

Farmaceutické laboratórium H. Roberts & Co

1904

Najlepší púder na pleť

Borotalco bolo zabalené v historickej zelenej plechovke a ako také vstúpilo do talianskych domácností.Viac ako storočnou históriou kráča pod jedinečným a úspešným heslom „Najlepší púder na pleť“.

Historická zelená plechovka Borotalco

1915

Borotalco je určené pre celú rodinu

Vďaka reklame sa značka Borotalco v tých rokoch stala známou a zákazníci ju oceňovali pre všetky jej prednosti.Borotalco ako ideálna voda po holení pre mužov, ako jemný púder pre ženy a osviežujúci a upokojujúci zásyp pre všetky deti.Vtedy rovnako ako dnes sa dá mastencový púder použiť tisícorakými spôsobmi.

Plagát Borotalco

1929

Jediný a jedinečný

V posledných rokoch sa objavilo mnoho pokusov napodobniť veľký úspech tejto značky, lenže ona je súčasťou histórie a na historických plagátoch sa predsa píše: „Ak to nie je Roberts, nie je to Borotalco.“

1957

Carosello

Komunikácia spoločnosti Borotalco sa vyvíjala v súlade s inováciami médií. Až do 40. rokov 20. storočia bol hlavným hrdinom mediálnej komunikácie plagát. V 50. rokoch sa zrodila televízia, ktorá si kládla za cieľ informovať, vzdelávať a zabávať. V roku 1957 vstúpilo do talianskych domácností Carosello ako prvá televízna reklamná show, ktorá vďaka hospodárskemu rozmachu začala vnášať značky do povedomia miliónov ľudí. Bola to skutočná revolúcia v komunikácii, ale najmä v spotrebe. V reklamnej relácii Carosello sa vysielali aj krátke filmy o výrobkoch značky Borotalco a oslovili viac ako 10 miliónov divákov všetkých vekových kategórií.

Reklama na Borotalco

1990

Borotalco na každú príležitosť

V 90. rokoch 20. storočia sa zamatovosť, absorpčné vlastnosti a ikonický čuchový podpis značky Borotalco rozšírili aj na ďalšie výrobky a ponuka zahrnula kompletný rad hygienických prípravkov a prípravkov na starostlivosť o telo. Ide o moderné a kvalitné výrobky, ktoré sprevádzajú spotrebiteľa na každom kroku pravidelnej starostlivosti.

Rad Borotalco

2000

Zabudnite na potenie

Laboratóriá Manetti & Roberts neustávali vo výskume a napokon uviedli na scénu kompletný sortiment výrobkov, ktoré sú v súlade s novými potrebami spotrebiteľov.Zrodil sa Original – prvý rad dezodorantov s technológiou Microtalc na absorbciu potu, vďaka ktorej sa vôňa Borotalco spája s novým efektom suchosti.Práve nový dezodorant Borotalco s prírodným mikromastencom umožňuje mnohým rodinám konštatovať... „Zabudnite na potenie!“

2011

Medzinárodná expanzia

Značka Borotalco neustrnula, jej rast presiahol štátne hranice a talianska ikona v oblasti osobnej starostlivosti prenikla do celého sveta.

Triumf manufaktury

2018

Nový vzhľad a pocit

Rad dezodorantov sa od základu obnovil, získal modernejší obal s minimalistickým dizajnom: exkluzívny kovový a perleťový valec s chrómovým efektom, nové materiály a etikety s rafinovanou hrou fólií a zmatňujúcich farieb.Zrodil sa rad Active: s exkluzívnou technológiou Odor-Converter™ zaručujúcou sviežu účinnosť s vôňou, ktorá „funguje tým viac, čím viac sa potíte“.

Nová komunikace Borotalco

2022

Objať život

Prelomovým rokom z hľadiska komunikácie značky, ktorá sa chce ešte viac priblížiť k všetkým spotrebiteľom, je rok 2022.Značka Borotalco sa zameriava na veľmi spontánne a zároveň silné gesto: na objatie. Toto gesto vyjadruje tie najautentickejšie emócie, vyvoláva príjemné pocity a ide ešte o krok ďalej, až tam, kde funguje ako výzva otvoriť sa voči druhým a prijať všetky emócie, ktoré nám život ponúka.Borotalco vám dá istotu, ktorú potrebujete, aby ste tieto emócie dokázali naplno prežiť, pretože s ním život „príjemne vonia“, keď sa dotýkame druhých.

2024

120 let společnosti Borotalco

Některé výrobky jsou součástí lidské historie, charakterizují ji a jsou s ní nezapomenutelně spjaty. Stejně jako kolínská voda pro Němce nebo marseillské mýdlo pro Francouze je Borotalco pro Italy nezaměnitelnou ikonou, která "voní", je čistá a vyvolává příjemné vzpomínky z dětství. Díky své 120 let dlouhé historii přispělo Borotalco k italské kultuře a tradici tím, že se stalo symbolem italské identity. Tento historický význam v sobě nese dokonalost italského řemesla, rozšířeného v Itálii i v zahraničí díky jednoduchým výrobkům každodenní péče. I díky tomu byla společnost Borotalco v roce 2022 zařazena do rejstříku historických ochranných známek národního významu: jde o prestižní uznání udělované ministerstvem podniků a Made in Italy, které potvrzuje historický význam společností, jež se vždy zasazovaly o propagaci "Vyrobeno v Itálii".