Florence, 1878

L’histoire d’un emblème italien et de la façon dont il est entré dans des millions de foyers à travers le monde

1878

Il était une fois une petite pharmacie à Florence...

Nous sommes au milieu du XIXe siècle dans la via Tornabuoni, l’une des rues les plus importantes du centre-ville florentin. C’est ici, au milieu d’activités commerciales et de lieux culturels, qu’Henry Roberts ouvre sa pharmacie. À l’époque, la pharmacie était non seulement un commerce, mais aussi un véritable lieu de rencontre où le pharmacien discutait avec les clients et les passants, avant de retourner dans son arrière-boutique pour réaliser les produits en mesure de satisfaire au mieux les besoins évoqués. C’est ici que voit le jour Boro-talcum en 1878. Depuis lors, la célèbre poudre adoucissante a choyé et parfumé la peau de millions de personnes de tous les âges.

Laboratoire pharmaceutique H. Roberts & Co

1904

La meilleure poudre pour la peau

Le talc Borotalco est alors conditionné dans la boite en métal vert historique et commence à entrer dans les foyers italiens. Grâce à une stratégie de communication unique et gagnante, Borotalco, qui est rapidement devenu la «meilleure poudre pour la peau», traverse plus d’un siècle d’histoire.

L’emblématique boîte verte de Borotalco

1915

Borotalco pour toute la famille

La communication publicitaire de ces années-là permet à Borotalco d’être connu et apprécié pour ses mille et une vertus. Borotalco est idéal après le rasage pour les hommes, comme poudre cosmétique pour les femmes et comme poudre rafraichissante et apaisante pour tous les enfants. Aujourd’hui comme hier, le talc est utilisé de mille façons.

Publicité Borotalco

1929

Unique et inimitable

Ceux qui ont tenté d’imiter notre succès sont nombreux, mais l’histoire en a décidé autrement et comme l’affirment les affiches de l’époque: «Si ce n’est pas Roberts, ce n’est pas Borotalco».

1957

Carosello

La communication de Borotalco évolue en suivant les innovations apportées par les médias. L’affiche reste la vedette jusqu’à la fin des années 40. Puis, dans les années 50 arrive la télévision, avec l’objectif d’informer, d’éduquer et de divertir. En 1957, la première émission publicitaire télévisée Carosello voit le jour en Italie. Grâce à elle et au boom économique, la marque commence à devenir familière pour des millions de personnes. Cette période représente une véritable révolution dans la communication, mais surtout dans les habitudes de consommation. Dans les épisodes de Carosello sont diffusés des films publicitaires de Borotalco, qui atteignent ainsi plus de 10 millions de personnes de tous les âges.

Spot publicitaire Borotalco

1990

À chaque occasion son Borotalco

Dans les années 90, Borotalco transmet ses propriétés adoucissantes et absorbantes ainsi que sa signature olfactive emblématique à d’autres produits, en offrant une ligne complète de produits d’hygiène et de soin du corps. Il s’agit de produits modernes et de qualité qui accompagnent le consommateur dans tous ses soins quotidiens.

Spot publicitaire gamme Borotalco

2000

Oubliez la transpiration

La recherche constante des laboratoires Manetti&Roberts donne vie à une gamme complète de produits en phase avec les nouvelles exigences des consommateurs. Original est la première ligne de déodorants avec parfum Borotalco et micro-talc, qui absorbe la transpiration, pour un effet sec inédit. Grâce aux nouveaux déodorants Borotalco avec micro-talc naturel, de nombreuses familles peuvent enfin dire... «Stop à la transpiration!»

2011

L’expansion internationale

Borotalco ne s’arrête pas là et son développement l’amène à franchir les frontières nationales, pour apporter l’emblème italien des soins corporels dans le monde.

2018

Pour vivre plus intensément, vivez Borotalco

La gamme de déodorants se renouvelle complètement avec un packaging plus moderne, qui affiche un design essentiel sous la forme d’une bombe métallisée avec effet chromé. De nouveaux matériaux et de nouvelles étiquettes créent des effets recherchés en jouant sur la superposition de films et de peintures mats. La nouvelle gamme de déodorants Active voit le jour. Avec leur système Oder-Converter™ exclusif, ces déodorants sont conçus pour assurer une fraicheur efficace: «plus vous transpirez, plus son parfum s’active».

2022

Embrassez la vie

2022 est une année charnière dans la communication de la marque, qui désire se rapprocher encore plus de tous ses consommateurs. Borotalco remet ainsi à l’honneur un geste à la fois extrêmement spontané et puissant: se serrer dans les bras. Ce geste dans lequel s’expriment toutes les émotions les plus authentiques réconforte et invite à s’ouvrir aux autres et à embrasser toutes les émotions que la vie nous offre. Et Borotalco apporte toute la sécurité dont vous avez besoin pour les vivre pleinement, parce qu’avec Borotalco, il fleure bon vivre au contact des autres.

2024

120 ans de Borotalco

Certains produits font partie de l’histoire d’un peuple. Ils le caractérisent et sont liés à lui de façon indélébile. C’est le cas de l’eau de Cologne pour les Allemands ou du savon de Marseille pour les Français. Pour les Italiens, le talc Borotalco est un symbole de propreté «qui sent bon». Avec ses 120 ans d’histoire, Borotalco a contribué aux coutumes et traditions de notre pays, en devenant un véritable emblème de l’esprit italien. Cette historicité porte avec elle le savoir-faire italien célèbre en Italie et dans le monde, avec de simples produits d’hygiène quotidienne. C’est l’une des raisons pour lesquelles en 2022, Borotalco a été inscrit dans le Registre des marques historiques d’intérêt national: une reconnaissance importante délivrée par le Ministère des Entreprises et du Made in Italy, qui certifie le caractère historique des entreprises engagées depuis toujours dans la valorisation du Made in Italy.